Depuis plus de deux ans, TF1 PUB teste, avec MarketingScan, l’efficacité des campagnes TV s’appuyant sur le ciblage data. Et ces tests, tous réalisés dans le secteur de la grande consommation, ont montré une plus grande efficacité d’un ciblage data par rapport à un ciblage socio-démographique.
Avec la dernière campagne TV “Invictus” pour Paco Rabanne orchestrée par l’agence Starcom, c’est la première fois que MarketingScan évalue l’efficacité d’un ciblage shoppers pour une marque de parfum masculin.
A l’issue du test, réalisé en collaboration avec NPD pour la mesure des ventes sur les zones de diffusion, le ciblage data génère, à iso budget, un chiffre d’affaires incrémental de +7% sur les ventes du parfum.
Principaux résultats de l'étude
