Pour soutenir le lancement de sa nouvelle gamme Vittel® & fruits infusés bio, Nestlé Waters a souhaité innover dans sa stratégie media. En plus des leviers media classiques destinés à augmenter sa notoriété, la marque a sollicité Waze afin de l’aider à développer ses ventes en magasin. auprès des millions de shoppers connectés en situation de mobilité.
Restait à évaluer l’efficacité de cette nouvelle démarche drive-to-store.
En testant un mix media différent sur chacune des villes de son dispositif, MarketingScan a permis d’identifier l’incrémental sur les ventes généré par ce type d’activation.
Résultats : en complément d’une communication pluri media (TV, VoL et OOH), Waze a généré, sur cette innovation, +13% en volume(+12% en valeur).
Retrouvez le retour d’expérience d’Armelle Roulland, Head of Digital de Nestlé Waters, et Thomas Grosset, Industry Manager de Waze, sur ce lancement, avec les résultats MarketingScan (Source HUB Institute) :
