La TV Segmentée : un atout clé pour les marques locales

Comment Vals a dynamisé ses ventes grâce à une stratégie publicitaire ciblée

Dans un monde où la publicité locale doit être toujours plus pertinente et mesurable, la marque d’eau gazeuse Vals a su tirer parti de la TV segmentée pour optimiser l’impact de sa campagne. Son approche innovante a permis d’accroître significativement ses ventes et d’attirer de nouveaux consommateurs.

Une stratégie de diffusion sur-mesure
Pour renforcer sa visibilité sur ses marchés clés (Ardèche & Drôme), Vals a misé sur une combinaison gagnante :
TV segmentée ciblée pour atteindre un public pertinent dans les régions stratégiques.
Parrainage météo régional sur France TV afin de renforcer sa notoriété locale et créer un lien fort avec les consommateurs.

Une méthode innovante pour mesurer l’impact
Ce qui fait la singularité de cette campagne, c’est la précision avec laquelle son efficacité a été mesurée.
Grâce à MarketingScan et Ad4Sales, une analyse fine a comparé les comportements des foyers exposés à la publicité à ceux qui ne l’étaient pas, offrant ainsi :
Une quantification exacte de l’impact de la campagne sur les ventes.
Une meilleure compréhension des leviers qui ont favorisé son succès.
Pour garantir des données fiables, un partenariat avec Orange Advertising, SFR et Coopérative U a permis d’associer l’exposition publicitaire aux achats réels en magasin. Ce dispositif déterministe et conforme aux réglementations européennes offre une approche totalement transparente et efficace.

Des résultats concrets et prometteurs
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
✅ +24% de ventes en volume
✅ +30% de nouveaux clients conquis

Dans cette vidéo, Fabien David partage les enseignements clés de cette campagne et revient sur les facteurs qui ont contribué à son succès.