La mesure d’efficacité de vos campagnes nationales, à travers la solution de post-tests média de MarketingScan, s’inscrit dans une démarche de mesure d’incrémental, de compréhension des leviers consommateurs activés et d’optimisation de votre ROI.
Les annonceurs ont besoin de piloter la rentabilité de leurs campagnes media sur tous les supports : donnez-vous les moyens de mesurer ce ROI avec le post test ! Grâce à son panel single-source, MarketingScan vous permet de réaliser des post-tests de campagnes. La comparaison de l’évolution des achats entre les individus exposés et les non exposés permet de mesurer l’impact net de votre campagne sur le comportement d’achat. MarketingScan met également en place des protocoles dédiés utilisant les datas nationales des porteurs de cartes de fidélités des enseignes Auchan et Système U représentant près de 14 millions de cartes. Avec plus de 1 000 campagnes post-testées, nous apportons à nos clients un éclairage supplémentaire sur leurs résultats d’études grâce à des benchmarks pertinents. Le post-test média MarketingScan vous apporte :
Post-test media : mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires nationales
Mesurer l’impact de votre campagne sur le comportement d’achat
Mesurer, analyser, optimiser
1) Un bilan complet de l’impact de la campagne :
2) Des pistes d’optimisation à travers l’analyse de :
Philips
Lors de notre dernière campagne sur l’un de nos produits phare, le OneBlade, l’étude MarketingScan nous a permis de quantifier l’apport d’un investissement digital (dans ce cas YouTube), en support de notre vague TV. Avec des uplifts non négligeables tant en unité qu’en valeur sur nos ventes offline, nous avons pu mesurer concrètement l’importance d’une…Lire la suite
MHD
Ce test MediaScan Affichage nous a permis de mesurer précisément l'impact sur les ventes de notre campagne. La présentation était claire et synthétique. Chargée d'Etudes MarketingLire la suite
Coca-Cola
Analyser l'ensemble des campagnes TV réalisées ces dernières années sur notre marché permet à MarketingScan d'établir le lien de causalité entre évolution des ventes et caractéristiques des campagnes. [...] Chaque chef de produit dispose maintenant des facteurs clés de succès de ses campagnes via MediaScan TV : qualité du film, ancienneté du film, GRP, phasage…Lire la suite
Danone
Le gros point de différenciation de cet outil est la taille de l’échantillon qui permet une très grande granularité d’analyse, notamment sur la cible des exposés, mais aussi sur les effets de halo vis-à-vis des autres marques et sur l’ensemble de nos gammes, y compris sur des lancements récents. Hélène DUMERY Consumer Insights ManagerLire la suite
Raynal & Roquelaure
Au-delà d'une mesure d'efficacité sur les ventes, les analyses menées sur nos 2 dernières campagnes TV nationales nous ont permis d'identifier des "best-practices" et ont alimenté nos axes de réflexion media : phasing de communication, optimisation du média-planning sur la couverture et les chaînes activées dans le plan. Les résultats et les benchmarks apportés ont…Lire la suite Articles associés
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