Après le succès de nutella B-ready, meilleure innovation 2016, Ferrero récidive en 2019 avec le lancement de nutella biscuits : un petit biscuit, rond et doré, dans lequel est déposé la fameuse pâte à tartiner et présenté dans un sachet refermable de 22 unités au prix de vente recommandé de 3,19€.
Une arrivée sur le marché soigneusement préparée puisque ce nouveau produit a été testé en conditions réelles avec MarketingScan.
Jean-Louis Glace, Senior Brand Manager Innovation de Ferrero, revient sur cette success story annoncée et nous explique pourquoi le groupe Ferrero privilégie depuis de nombreuses années les marchés tests en conditions réelles.
le marché test sur nutella biscuits nous a permis de définir le potentiel volume (…) et surtout de nous assurer que tout ceci était vraiment incrémental pour la marque mère Nutella.
