Pack Impact, solution issue du partenariat, iligo-MarketingScan permet d’interroger et d’observer les comportements des shoppers directement en magasin, en situation naturelle d’acte d’achat.
Pour ce test, MarketingScan a mis en place les nouveaux packs à évaluer dans plusieurs magasins faisant partie de son dispositif.
Concrètement, deux groupes sont exposés en magasin au packaging : un groupe témoin au packaging actuel, un groupe test au nouveau packaging sous forme de prototype dans un véritable rayon.
Après exposition, les deux groupes répondent à un questionnaire administré in situ et qui vise à mesurer une série de métriques clés : reconnaissance de la marque, attractivité visuelle, compréhension, agrément, différenciation, bénéfices associés, incitation à l’achat, persuasion…
